你能说出多少个中国品牌？也许用不了十个指头就能数过来。《大西洋月刊》记者法洛斯（James Fallows）认为中国缺乏全球品牌，而这就是中国还不算上超级经济大国的明证。法洛斯在其博客上写道：“有44%的美国人认为中国是世界上最重要的经济大国。这样想的人简直是疯了。如果让你列举出20家美国大型跨国企业，你可能不费吹灰之力就可以说出50家。但中国呢？10家都难。”

大多数人确实做不到。但在某种程度上，那是因为中国企业从传统上就不怎么关心品牌打造。由于缺乏营销人才以及渴望迅速获利的心理，他们宁愿展开价格竞争，也不肯在打造品牌上耗费时间和金钱。毕竟，丰田和三星等日韩企业花费了数十年光阴才成为全球玩家。

然而，世界已经改变，部分中国企业已然拥有了成为全球品牌的潜力。对品牌经理们而言，低估中国企业将是一个错误。以体育服装制造商李宁公司为例。在产品的设计和选择上，李宁正同Nike和Adidas正面交锋。波特兰第一家李宁专卖店已于本月开张，公司甚至在俄勒冈州比弗顿的Nike总部附近开展了设计业务，并正利用经济低迷的有利时机招揽美国人才。